编者按：自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启，并成为中国媒体发展路径的长期标签和指导方向。

　　2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端。展望下一个十年，媒体深融靠什么？

　　本期中广互联重点聚焦“媒体平台建设与创新传播”。

　　习近平总书记强调指出，生产关系必须与生产力发展要求相适应。发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。随着媒体融合向纵深推进，广电媒体平台建设与创新传播取得了显著进展，同时也面临着新的机遇与挑战。

　　如何建设好媒体平台？如何进行创新传播？听听相关从业者怎么说。

　　湖北长江云新媒体集团总编辑赵轶表示，长江云以建设区域性融媒体平台为目标，积极作为：在技术上，顺应信息技术发展，打破地域界限，实现省市县三级贯通，定位为全省移动政务融媒体平台。同时，长江云积极进行技术赋能，如打造数字人 “茶博士” 等，满足基层媒体需求，还注重技术安全性与国产化适配，携手百度、华为推进相关工作；在内容上，发挥平台优势，构建传播矩阵，集中策划重要活动，共享发布，减轻基层压力，通过云稿库、编委会等运作机制，推出众多优质内容，如 “花开荆楚” 主题活动、全国两会报道等，还积极参与广电新媒体联盟活动；在运营上，通过五年云上联动直播积分制等方式，带动省市县三级媒体进行平台化合作运营，大型活动中赋能市县融媒体，提升活动档次，增加收益。长江云荣获多项荣誉，将继续努力带领县市区媒体发展。

　　江苏省广播电视总台荔枝新闻总编辑荆雷表示，荔枝新闻是江苏广电媒体新闻客户端，十多年来不断迭代更新，用户超5600万。2023 年进行多方面升级，组建运营中心，完善体制机制，取得显著成绩，新增下载量多，内容传播效果好。其在多方面进行探索实践：重大主题宣传上，推出如《中国智慧?中国行》等精品节目，聚焦理论与文化，取得良好传播效果。全国热点新闻方面，参与国家部委办局报道，打造《荔枝特报》《荔枝瑞评》等品牌，关注热点并挖掘小人物故事，还打造评论品牌发声。构建内容生态上，深耕垂类内容，如风光、健康、体育等，与头部平台合作提升影响力。“新闻 + 政务” 方面，强化本地政务合作，对外整合资源，提供多种便民服务，还开展多领域合作助力发展。

　　浙江卫视（中国蓝新平台）副总编辑袁筱华表示，浙江广电集团打造的Z视介平台，去年4月18日上线，定位为“文化新平台、视听新物种”，开启发融媒改革进程。链主制是集团改革关键，以项目主体为链主单位整合资源，各广播电视频道成为垂类链主，通过考核等驱动积极性，在这一机制下，体育频道和戏曲频道在Z视介上均取得良好发展。平台整合文化资源，锻造多种文艺精品，包括签署合作、推出纪录片、策划亚运内容、打造直播和综艺品牌、入局微短剧、培育文化达人等。部落特区玩法特殊，通过多种活动和互动方式增强用户黏性。技术上打造 AIGC 服务平台智媒果，已在多节目应用，还将继续完善赋能创作。

　　山东广播电视台闪电运营中心副主任崔维莉分享了闪电新闻的实践做法：一是在内容制作方面组建了三个工作室，利用尖兵创作团队培养记者、主播、写手和新媒体运营人才，同时通过大小屏融合以及与兄弟媒体积极联动，取得了较好的传播效果；二是注重技术支撑和应用创新，依托闪电云平台，实现新闻生产全流程的统一上云管理，实现与136个县级融媒体中心的打通，同时将AIGC技术融入内容生产全流程；三是创新平台运营模式，探索具有黏性的服务和功能，通过深度运营闪电轻应用，以及融合互联网问政、社保、医疗等政务服务功能，提高了用户活跃度。

　　广西广播电视台副台长郑华雯坦言，出圈不易，并且和头部媒体以及大平台、商业平台相比，我们还面临着技术、资金、硬件，以及明星资源、平台影响力的难题，所以需要另辟蹊径。因此，广西台以 “民歌潮音、山水秀场” 为理念，打造民歌实景创演秀，用 “民歌 +” 方式和泛民歌化概念创新。将舞台搭在生活场景中，展现熟悉的陌生感，打破广西刻板印象。强化故事线、逻辑线，引发情感共鸣，让各界人士融入。在宣推上，打造山城传播矩阵，借热点、达人等扩大影响力，助力文旅宣传。